网红经济主要有两种模式，一是网红+直播+电商，二是网红+孵化器+供应链。第一种模式电商借助直播平台，依靠网红的影响力，带动消费。第二种模式网红负责利用个人的影响力在直播平台上吸引粉丝，聚焦流量，然后利用微博、微信等新媒体对粉丝进行定向营销。孵化公司则对签约的网红进行包装，帮助提升网红的价值，增强网红的吸粉和变现能力。

我市网红经济主要模式

鞍山市目前以第一种模式运行的主要为两大电商直播基地。一是岫玉快手电商直播基地，即快手电商岫岩玉产业带鞍山直播基地，是北京快手科技有限公司珠宝类全国第八家、辽宁第一家官方授牌的直播基地。截至今年4月末，岫玉直播基地直播账号达到833个，网上交易额4.3亿元，环比增长48%。二是西柳电商直播基地，即围绕西柳服装市场打造的一系列电商直播聚集区域。其中西柳网批直播基地，主要为义乌小商品城量身定做，通过网络直播专门进行网货批发、销售。西柳电商产业园是为直播电商进行服务的综合园区。西柳服装直播产业带项目，由西柳服装集团与煜杨网络科技有限公司联手打造，主要开展直播电商活动。截至今年4月末，进入西柳快手直播基地的账号达2217个，网上交易额15.3亿元，环比增长33%。

我市以第二种模式运行的，一是以坚果传媒为代表的娱乐主播孵化公司。坚果传媒是一家综合性网红经纪公司，其主要成功案例有：向全网推广鞍山旅游文化、鞍山特色产品南果梨；与南台镇政府达成合作，推动南台箱包业主由线下转为线上电商销售等。二是以煜杨网络科技有限公司、西柳服装集团网络科技有限公司为代表的电商直播服务公司。这些企业目前已为我市多家企业提供了快手平台认证服务，为一批企业提供了直播培训服务。

我市网红经济平台建设情况

依托淘宝、快手直播、微店等平台发展电商店铺。跨越淘宝店铺、微店店铺的传统经营阶段，直接进入了直播销售模式，同时通过主播带货模式，推动网红经济迅速发展。

我市正在围绕互联网新经济，推进和谋划多个网络平台新项目。例如文化数字化项目及打造“智游鞍山”智慧旅游公共服务平台项目。这些项目以发展鞍山市文旅大数据战略和打造“智慧旅游云”工程为基础，建成后将作为政府大数据应用的典型示范项目。

我市网红经济发展环境及前景

有关研究指出，在网红经济与电商渠道的深度融合中，商业变现能力大大增强。近五年来，行业发展迅猛，预计到2022年整个网红带货行业规模有望达到4000亿以上，五年复合增速超过40%。长期来看，网红带货对于零售效率提升的作用，仍将不断刺激相关企业的入场布局，从而推动行业持续快速发展。

一是带货模式创新加速，网红持续迭代，中介机构应运而生，并有望通过整合网红，输出高质量内容，对接各类平台，实现商业价值持续变现。

二是平台载体流量趋于分散化，内容平台电商化，电商平台内容化，双方融合不断加速，带来了网红带货平台的多元化。长期来看，头部平台在强化流量聚合和快速变现中综合实力有望不断凸显。

三是带货种类越来越丰富，未来趋于精细化运营，更需注重搭建或借助专业团队进行体系化布局，从而在增加销量的同时强化品牌价值。

随着网红带货产业迭代发展，产业链也在持续完善，逐步形成了完整产业链和分成模式。

关于我市网红经济发展的建议

我市网红经济的基础优势是“直播货”市场集中、供应链比较完备，且已经建立起直播电商产业协会。要发挥优势，从加强行业分析、谋划场景应用、加强孵化培育等方面发力，培育网红经济上、中、下游产业链，以合理的战略布局迎接网红经济的黄金时代。

一是加强行业分析。通过行业协会，组织高校、科研机构、企业等开展市场调查和分析研究，根据行业分析报告和客观数据，为政府决策和企业发展经营提供指导。

二是推动直播电商在商贸领域的应用。充分利用直播电商能够有效压缩中间环节、重塑交易方式、线上线下融合互动的特点，推动直播电商赋能专业批发市场转型疏解，帮助贫困地区农特产品线上销售，为夜经济注入新动能，延长传统商场营业时间并提升体验式服务，在住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等领域发展线上引流+实体消费的新模式。

三是加强孵化培育。加强对电商企业、商户的普及性培训，提高认识，增强对电商直播的了解，更好地应用直播手段实现产品上线。可以谋划一些直播电商行业会议、直播电商与专业市场对接大会、直播带货大赛等具有影响力的大型活动，推动行业快速发展。提升网红孵化企业管理水平，提升核心竞争力。可以学习借鉴上海、杭州等地在直播包装、推广和运作方面的先进经验。加强行业监管。增强监管的预防性和主动性，加强对网络媒体的监管与治理，形成政府、行业、平台监管与自律相结合的体系，在拉动内需、促进消费的前提下，传播阳光、积极的正能量及中华优秀传统文化，塑造清朗健康的网红经济。